第四届中国文博会收获六百亿观众两百万 

将挺进海外

     中国郑点策划网深圳五月十九日电(记者唐咸武)由文化部、商务部、国家广电局、新闻出版总暑及广东省、深圳市政府主办的为期四天的第四届中国国际文化产业博览交易会（简称文博会）于五月十九日在深圳落下帷幕。二十八个省区市一千六百八十七家政府组团、机构和企业参展，参展的中央、国家部委和省区市的省级嘉宾四十二名，厅局嘉宾一百五十二名。大会举办各种活动四百余场，二百四十点一三万人次光顾了此次会议，约有二百三十万人次访问了网上展会。海内外一千多名记者采访了此次会议。

   此次文博会成交总额六百三十五点六六亿元人民币。大会为四川地震灾害募捐善款仅开幕式一日收到五千多万元人民币，使文博会自始至终情系灾民。

    文博会主会场设在深圳国际会展中心，设中国文化产业项目交易馆、演艺产业馆、数字影视动漫游戏馆、美术书画艺术馆、港澳台及国际文化馆、新闻出版馆和工艺美术馆等九大场馆，展馆总面积逾十万平米，文化产业交易馆最大，占地三万平米。

   文博会在深圳各城区设二十四个分会场。设在人才市场的中国文化产业交流会安排展位二百三十一个，为两百多家单位提供职位五千个，入场应聘的专业人才一万多人，郑钢坚等三十五位人士入选“文化产业英才榜”，张榜受表彰。
     占地六点七公顷、建筑面积一十一万七千一百四十六平米的中国首个以摄影为主题的博物馆在此间开业，世界创意之父John Howkins、美国白宫新闻摄影家协会主席、美国总统布什的专职摄影师Dennis Brack亲临现场祝贺。在此举行了名家摄影作品、书画艺术品拍卖会，吕厚民在二十世纪五、六十年代拍摄毛泽东的数十幅著名作品以三万元标价拍卖，为赈灾募集善款。摄影产业园募集了近百万元人民币捐献灾区。

情系四川灾民  首日募捐五千万元

    第四届文博会举办期间恰逢举国上下抗震救灾的特殊时期，大会在坚持高水平办展的同时，又办成了一个赈灾的阵地，在短短的四天时间，主会场和二十四个分会场围绕“文博会与灾区人民心连心”的主题，举行了现场募捐、艺术募捐拍卖会、赈灾晚会等活动。大会一切接待从简，内宾宴会全部取消，节省的款项捐给灾区人民。

     十六日的开幕式，佩戴胸花，鸣放礼花礼炮等全部取消，红地毯改为蓝地毯，开幕式成了募捐现场。参加开幕式的中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣传部部长刘云山，中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋，全国政协副主席、中国文联主席孙家正等领导带头捐款，各界人士纷纷解囊。德国贝塔曼集团当场捐款五百万元人民币，招商集团、华侨城集团、腾讯QQ、A8音乐集团、雅昌集团分别捐款一千二百万元、一千一百万元、一千万元、三百万元、一百五十万元人民币。开幕式一天募捐善款五千一百四十一点七三万元。

海内外十多家大企欲重金投资桂林《漓江女组合》

    环保女子民乐队《漓江女组合》在第四届文博会上吸引十多家海内外大企欲重金投资。

     《漓江女组合》是中国第一支把民乐与舞蹈、书法武术、茶道棋道等多元素组合的演出乐队。她融桂林、漓江、民族、古典、国际、时尚浪漫、诗境等理念为一体，是中国经典民乐时尚的组合，旨在开拓国外演出市场，特别是欧美市场，把中国民族文化推向世界。

     一些从事文化产业的专家一眼看出此项目创意，一心寻求与郑点策划机构合作。十八日上午，美国东亚投资公司的一负责人参观《漓江女组合》展位，对《漓江女组合》产生了浓厚兴趣，此负责人说：“在博览会参观了两天，看了不少文化项目，《漓江女组合》是最好的，富有创意”，他决心拿出几百万元来打造《漓江女组合》，期望郑点在招商中不要放弃他的要求。北京五兄弟文化传媒公司总经理李晓林也表示投资几百万元合作《漓江女组合》，经双方商定，决定今年七月在北京奥运会期间演出《大儒还乡》时详谈。北京保利文化演艺公司、兰州高原广告公司、广州俏佳人文化传媒公司、香港中华投资公司、总政歌舞团、北京电视台、澳门保卡公司等参观后都有较强的合作意向。
     《漓江女组合》在参展前，重庆雪伦公司董事长刘立芬、重庆一投资公司总经理高金财分别答应出资两百万元合作，桂林市桂剧团也分别提出出资百万元自己打造《漓江女组合》，五月中旬，一台湾老板叫郑点不用到深圳招商，他答应拿出一百万元合作。

     《漓江女组合》是由驻扎在桂林的中国郑点策划机构总裁郑点一手策划出来的又一精品文化产品。郑点原为广西师范大学教师，后来到香港攻读策划专业，曾赴日本、德国、新加坡、南非等十三个国家跟踪实施策划项目。近年，他帮桂林市桂剧团策划大型桂剧《大儒还乡》获二零零五至二零零六年度中国舞台艺术十大精品剧目奖，且排名第二。自二零零五年至今，在全国演出三百多场，收到十分可观的票房价值效果，得到从中央到地方的普遍赞誉。该剧摘取了中宣部“五个一工程奖”、文化部“文华奖”等全国所有大奖。

     郑点是国家商务部下文规范策划行业后的首批中国十大策划专家。二零零八年一月十二日，他在北京人民大会堂参加“中国策划评价活动揭晓发布暨商务策划高峰论坛”会议，捧回了由全国政协副主席白立忱、九届全国政协副主席王文元颁发的证书、牌匾。中央电视台、人民日报记者在人民大会堂专门采访了他。郑点是享誉全国的策划大师。

     此次文博会，郑点携郑点策划机构人马下深圳招商，他在文化部提供的“优秀出口剧目厅”展出，厅中央挂着一幅巨幅剧照，剧照中七位亭亭玉立的漓江女在秀丽的漓江风光烘托下光彩夺目，吸引众多参观者驻足浏览，有的在剧照前拍照留影。十七日下午，记者在站台坐了一个多小时，《漓江女组合》资料一千多份被索取一空，参展管理者又才取出一千份资料放在台上。

     郑点向记者表示，《漓江女组合》正在紧锣密鼓地筹备，她将象漓江一样享誉世界。 

收获六百亿元  广西推出三十一个引资项目

    文博会组委会副主任王京生在新闻发布会上透露，据不完全统计，此次文博会成交六百三十五点六六亿元人民币，投资超亿元的项目一百零二个，金额五百一十点九八亿元。单项交易最高金额十五亿元的是“沈阳市棋盘中华名人园”和“秦岭生态园”，单项投融资金额十二亿元的是“和谐之都”项目；单向意向交易额最高金额为二十亿元的是“影视文化城”项目，单项意向投融资最高金额一百五十亿元的是“山西新天地广电文化产业园”项目。

     文化产业核心层成交金额二百六十七点八八亿元，核心文化产品包括图书、报刊、其它印刷产品、视觉媒体、工艺美术、文物产品等，演艺、新闻出版等九大产业项目成交额三百二十八点一一亿元，创意产业项目成交额四百零一点六六亿元。

     文化产品出口交易额为一百零三点二亿元，占总成交金额的百分之十六点二三。其中，港澳台地区项目金额二十八亿元，占出口交易总额的百分之二十七点一八；欧美地区成交金额为四十二点四六亿元 占出口交易总额的百分之四十一点一四；其他地区成交金额为三十二点六九亿元，占出口交易总额的百分之三十一点六八，主要出口日本、韩国、新加坡、菲律宾、泰国、埃及、伊朗等国家。

     广西代表团由自治区政府副秘书长宋晓天任团长，自治区文化厅、广电局、新闻出版局、旅游局、财政厅和全区各地市相关单位、部门一百一十名成员组成，在深圳文博会文化产业项目交易馆设特装展位一百九十八平米，并通过文字、图片、电视专题宣传片、实物、现场表演、互动活动等方式进行展示，同时发放《二零零八广西文化产业重点投融资项目册》及各市有关资料。 推出项目三十一个。代表团成员、自治区文化厅长余益中表示，广西要加大与东盟各国文化产业交流合作的力度，争取在与东盟各国的文化产业交流合作中取得更大的成绩。

港澳台及国际文化馆  文博会走向海外

   本届文博会首次设立国际文化馆，参展商来自包括美国、马来西亚、澳大利亚、法国、韩国、德国、埃及、瑞典、英国、泰国、加拿大、俄罗斯、芬兰等二十个国家和地区。

     海外分会场的设立有了重要进展，马来西亚分会场已确定于今年九月在吉隆坡国际会议中心开展，展览面积约三千平米。在德国法兰克福和美国纽约设立分会场工作正在积极推动中，文博会期间正式与美国富顿集团签订了合作建立“中国文化产品美国（纽约）展销中心暨深圳采购中心”的协议，展销中心首期面积近三千平米，计划扩大到一点五万平米。

     第四届文博会境外专业观众超过一点二万人，比上届增长百分之二十点八。境外专业观众的结构有了新的积极变化，来自欧美的专业观众比往届有较大幅度的提高。主展馆的境外专业观众来自五十多个国家和地区，其中来自欧洲的占百分之三十一，来自美洲的占百分之一十二。展会期间，伊朗文化联络主席迈赫迪·穆斯塔法维、菲律宾文化艺术委员会执行主任塞西莉亚·艾尔娃瑞、埃塞俄比亚文化旅游部国务部部长马哈姆德·阿姆德·加斯等一批来自美国、德国、波兰、新西兰、日本、韩国、泰国、菲律宾等的政要嘉宾参加了文博会或出席了文博会的相关活动。

加大力度  中国文化要拓宽境外市场

   一些专家在文博会上发言指出，从二零零零年起，全球文化创意产业就以百分之七的年复合增长率增长，在经合组织成员国中，年增长率则在百分之五至二十。二零零三年，文化创意产业占全球GDP总量百分之七。极具文化创意成分的产业全球市值估计有一万三千亿元美元。

    与此同时，全球文化贸易不断扩大。如据海关统计，核心文化产品贸易额从一九九四年的三百八十亿美元增长到二零零二年的六百亿美元，将近翻了一番。
     高收入国家是文化产品最大的生产和消费国，只有一个例外就是中国。二零零二年全球文化产品出口排位，英国是最大的文化产品生产者，产值达八十五亿美元；美国第二，产值达七十六亿美元；中国第三，产值五十三亿美元。二零零二年全球文化产品进口排位，美国是最大的文化产品消费国，达一百五十三亿美元，是英国进口额的两倍；英国是第二大消费国，达七十九亿美元；德国以四十二亿美元位居第三大文化产品进口国。中国文化产品进口排位第十五。（加拿大三十八，法国三十四，瑞士二十四，香港二十一，日本二十，意大利十八，比利时十五，西班牙十四点八，荷兰十四点二，澳大利亚十二，墨西哥十一点四，中国十一点一）计算得出，中国在全球文化产品对外贸易中排在第四位，总的市场份额是百分之五点三九。而同期中国在一般商品对外贸易中排在第五位，市场份额是百分之四点七。这说明在文化产品的贸易方面，中国的地位甚至已经比一般商品贸易还要高了。分别考察出口和进口：出口总值为五十二点七亿美元，进口总值为十一点一亿美元，出口是进口的四点六九倍。而同期，中国一般商品出口为三万二千五百六十亿美元，进口是二千五十一点七亿美元，出口仅是进口的一点一倍。这说明，在文化产品的对外贸易方面，中国的出超相当大。二零零三年数据显示，中国出口文化产品五十八亿美元，进口十三亿美元，是文化产品的净出口国。另据数据显示，中国是“中低收入国家”中最大的文化产品进出口国家。

     高收入国家是中国文化产品出口的主要对象。向美国一国出口就占了三分之一（百分之三十四点七），向欧洲七国的出口占百分之二十六点二的份额。进口来源虽然比较分散多样，但是也集中在发达国家。美国（百分之二十二点二）和德国（百分之十四点七）是主要国家，其他发达国家占39.6%百分之三十九点六。

     美国的文化产品进出口与中国形成对照。美国的文化产品出口大多流向发达国家，加拿大第一，占百分之四十以上，然后依次是英国（百分之十二），瑞士（百分之五点六），日本（百分之五点二）墨西哥（百分之三点六）等国。向中国的出口仅排在十四位。而同期，美国文化产品进口却与其出口流向大不一样：其最大的文化产品的提供国是中国，加上香港的份额，美国从中国进口的文化产品高达百分之三十四点一。

     因此，美国不仅与中国有紧密的经济关系，而且有超乎寻常的紧密的文化贸易关系。美国市场是中国文化产业走出去的主要目的地，是中国文化产业登上国际舞台的最重要的台阶。

     中国文化要走出去，必须打造一定数量和规模的品牌。一手抓营销制高点，一手将营销阵地前移。在亚洲、美洲、欧洲等地区的重点城市建立海外营销机构，以更开放的心态，加大对外合作的力度，针对目标市场进行调研开发和产品推广，建立中国文化贸易更加稳定可靠的营销渠道。在中国文化贸易的海外渠道建设方面，需要创新的思维和灵活的机制，在理念、资本、人才等方面都需要有新的探索。

    在我国发展对外文化贸易初级阶段，要强化主体，政府的推动力在初期打开局面上很重要，所以政府有必要集中优势力量，选择优势企业与行业龙头予以重点扶持，提供个性化政策与服务，帮助其做强做大，成为中国文化贸易的主体力量。另一方面，政府的作为不能完全取代主体的作为。主体要积极参与国际文化贸易市场的竞争，真正地走入国际市场，才能培养起来市场敏感和独立主体地位，通过市场，赢得竞争。

                                  返回首页